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主流媒体融合的突破与升级

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:郝薇 发布时间:2020-11-06 10:31
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 核心阅读 抓住全媒体时代这个大趋势,做好媒体融合发展这篇大文章,在今天已经成为全国新闻工作者的共识。令人应接不暇的各种新媒体爆款产品掀起一轮又一轮的传播热潮,各级媒体也华丽蝶变,构建属于自己的全媒体传播新格局。

  媒体融合是传统媒体与新媒体在各个层面的全面融合与变革,是不断演进、动态、复杂的系统工程。未来,媒体融合应该继续向“你就是我、我就是你”的完全融合阶段迈进,将内容、渠道、平台、技术、产品、组织架构和制度流程、经营管理等资源完美共享于网络空间中,全媒体将以崭新的内涵重新定义社会发展和生活方式的巨变。

 

  推动媒体融合发展,是以习近平同志为核心的党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重要部署,也是党的主流媒体顺应传媒格局、舆论生态、受众需求深刻变化,有效发挥引导舆论的主力军主渠道主阵地作用的必然选择。

  从“纸与笔”“铅与火”到“光与电”“数与网”,近年来,全国新媒体融合发展不断投入力量,发展已经走入“深水区”。从目前发展情况看,无论是电视、纸媒还是网媒,都发生了很大变化。未来,主流媒体的融合发展不应有丝毫懈怠,要不断提高核心竞争力,加快新媒体平台建设和创新。

  重构传媒生态,构建融合新格局

  习近平总书记指出:“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”近几年来,我国各级媒体融合不断投入人力、物力、财力,再造新闻采编流程,形成新媒体矩阵,树立了及时发布、移动优先的理念,不断增强策划能力,围绕重大议题发挥传统媒体的正确舆论导向功能。

  以山西省为例,3年前,该省提出媒体融合战略,提出发展战略要移动优先,紧跟潮流和方向,顺应移动化大趋势,强化移动优先意识,实施移动优先战略,抢抓移动互联网入口,让新闻产品从“桌面上”走向“手指间”;提出采编发方式要全面再造,按照“融为一体、合而为一”的要求,重构策划、采访、编辑、播发等运行方式,实现“全媒体采集、全品类生成、全终端传播”的工作格局。

  山西省还提出体制机制要大力创新。科学建设主流媒体生产加工新闻资源的“公共厨房”,逐步带动全省各级媒体,实现生产传播系统、技术应用、平台终端等互通共享,转型升级。加强与中央主流媒体、国内知名商业网站合作,达到互利共赢。从队伍建设看,要着眼全媒,结合“三基建设”,强化专业培训,加大人才培养与引进力度,建立与媒体融合发展相适应的激励约束机制,打造全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才,组建一支数量充足、素质过硬的全媒化、复合型“集团军”。

  融媒体重塑,主流媒体要勇敢突破新格局

  抓住全媒体时代这个大趋势,做好媒体融合发展这篇大文章,在今天已经成为全国新闻工作者的共识。令人应接不暇的各种新媒体爆款产品掀起一轮又一轮的传播热潮,各级媒体也华丽蝶变,构建属于自己的全媒体传播新格局。

  近年来,各省区市传统报业、电视等主流媒体积极主动对标中央媒体和外省先进经验做法,不断深化改革,优化内容供给,及时策划推出重点栏目、专题,推动媒体融合向纵深发展。在激励机制改革创新方面,着力建立一体化的组织架构,形成一体化生产机制,进一步激发内部动力与活力。同时不断强化技术支撑,坚持把人工智能、VR报道等新技术运用到全媒体新闻传播全过程中,加快打造形态多样、手段先进,具有较强竞争力、影响力的主流媒体。

  当前,全国主流媒体的舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变革。树立起全省媒体融合排头兵和领航者的标杆,持续深化媒体融合发展,做大做强主流舆论,是当前主流媒体所面临的新使命和新挑战。

  对于各省区市主流媒体深度融合而言,媒体融合是途径,根本目的是全面发展壮大主流舆论。随着媒体融合不断向纵深发展,各省区市主流媒体在重大会议等报道中,综合运用融合传播手段,生产出了许多叫好又叫座的新闻产品。相对于传播方式的“变”,主流媒体的政治方向不变,坚持党管媒体的根本原则不变,特别是党性原则、马克思主义新闻观、正确舆论导向、正面宣传为主基本方针不变。

  提档升级,主流媒体融合要善于造船出海

  媒体融合是传统媒体与新媒体在各个层面的全面融合与变革,是不断演进、动态、复杂的系统工程。未来,媒体融合应该继续向“你就是我、我就是你”的完全融合阶段迈进,将内容、渠道、平台、技术、产品、组织架构和制度流程、经营管理等资源完美共享于网络空间中,全媒体将以崭新的内涵重新定义社会发展和生活方式的巨变。

  优质内容是决定媒体生存与发展的关键所在,在媒体融合时代更是如此。从“受众思维”到“用户思维”是传统媒体转型新媒体融合的目标。新闻媒体面对信息技术浪潮,形式创新、手段创新固然重要,但最根本的还是内容创新,其突破口就是引导采编队伍深入基层、深入一线,在脚力、眼力、脑力、笔力上锤炼自己。继续发挥好传统媒体的“原创”“权威”等优势,发挥好主阵地、主渠道、主战场的作用,围绕重大主题宣传,发掘和发现大量沾泥土、带露珠、冒热气的精品力作,到基层去、到现场去,抢时效、抓鲜活的瞬间,多推出读者和受众爱读、爱看、爱传的优秀作品;同时,积极运用全息媒体手段,推进融合传播。

  在媒体融合中,主流媒体要把大数据、词云图、信息可视化等应用于日常报道、集成报道和融合报道中,灵活运用直播、AR、VR、MG动画、H5等可视化、多感官呈现形式,打造新闻产品。

  主流媒体融合要想纵深发展,必须培育自己的技术力量,掌握核心技术,充分将技术与生产融合于一体,才有可能为政务平台建设、做大平台等提供稳定的技术支撑和数据支撑。未来发展中,智能语音技术将成为媒介融合的关键技术之一,主流媒体要把握机遇,迎接新技术对传媒行业的挑战,在应用智能语音技术过程中探索新的生产和传播模式,加速媒介融合,提升媒体实力。

  媒体融合改革以人为本、深化发展靠人才驱动。传统媒体记者转型做新一代全媒型记者是时代命题,是主流媒体的责任担当。

  在今后的转型发展中,全国各级主流媒体要通过培育人才与引智强技并举,重点培育新型媒体人才。积极引进和培育新媒体技术研发与管理运营顶尖人才,组建技术团队,积极转变用人机制,完善考核机制,创造干事创业的良好环境,形成人才集聚效应。

  (作者单位:山西经济日报社)


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