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新视听助力公益广告 2020第二届北京国际公益广告大会举办“圆梦未来”分论坛

来源:中国新闻出版广电网 发布时间:2020-11-12 14:17

  本网讯(记者王坤宁 张君成 李婧璇)11月10日,2020第二届北京国际公益广告大会“圆梦未来”分论坛在国家会议中心成功举办。论坛由中国广告协会学术委员会常委、华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林主持,北京市广播电视局党组成员、副局长王志致辞,来自政府、专业院校、公益组织、影视单位、媒体机构的代表和专家150余人参加了论坛。

  王志指出,习近平总书记多次强调,要利用新技术、新应用创新媒体传播方式,推动媒体融合纵深发展做强做大主流舆论。近年来,广播电视与新媒体的有效结合形成了“资源通融、内容兼容、和谐互信、宣传互融、利益共融”的全媒体形式,公益广告人将这种新的传播方式运用到公益广告创作中,为弘扬社会主义核心价值观、建设社会主义文化强国做出了贡献。

  中宣部电影频道节目制作中心办公室副主任、高级编辑徐楠在演讲中表示,5G技术、人工智能、大数据、云计算等现代技术赋能视听融合发展,带来新视听内容结构转型;从中央部委的公益广告片到普通老百姓喜闻乐见的短视频,新技术全方位影响着我们的生活和我们的公益广告创作。政府部门在新视听时代对公益广告的大力支持,定会推动公益广告创作进一步繁荣。

  优酷公益节目《益起追光吧》制片人王岩认为,优酷视频依托阿里脱贫基金会和淘宝网,形成了文娱电商的组合拳。优酷以明星参与、商业协调、直播带货等形式助力贫困地区农产品品牌宣传,公益年轻化、传播高效化,让公益传播更有力量。

  北京广播电视台制作部赵新生在演讲中以极致震撼的影像视觉让现场观众感受到了高清技术带来的视听魅力。他认为,8K拍摄技术画面广、焦点多、有效信息量大,可以为公益广告增添新的技术魅力和传播方式。赵新生还介绍了本届首映的以8K技术制作的首部公益广告宣传片《一滴水》。

  北京市丰台区委宣传部副部长、融媒体中心主任乔晓鹏认为短视频新技术使得政府找到了服务群众的新方式,让群众成为公益短视频的主角。乔晓鹏介绍,丰台区融媒体中心目前已制作90多部公益广告,群众自主转发,点击量全网超过两亿次。

  滴滴出行高级副总裁曲越川发表了题为“追梦路上、圆梦未来,让出行更美好”的演讲。他介绍,滴滴出行增加灵活就业岗位,为全国824个贫困县的100多万司机提供了工作机会,并将继续开拓市场,为“六稳六保”做出新的贡献。

  在圆桌讨论环节,中国传媒大学协同创新中心副主任兼媒体融合与传播国家重点实验室融媒体平台专项负责人曹三省,新浪微博副总经理董文俊、凤凰都市传媒市场部总经理梁志勇、二更视频华北区总经理范津华等,分别就“新视听时代的公益广告创意”“新视听时代的公益广告学术研究”“短视频对公益广告的传播”“最动人的公益广告作品”等话题进行了精彩分析,为公益广告发展作出了专业解读。


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