您的位置:  首页 > 要闻 > 正文

云上文博会智慧广电馆——

加速构建多屏生态体系

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:徐平 路滢月 发布时间:2020-11-20 09:16
分享到:

  □本报记者 徐平 见习记者 路滢月

  大屏小屏联动是广播电视媒体融合在终端的体现,云上文博会展示的家庭智能电视大屏、车载屏、电脑屏、手机屏、VR屏、PAD屏等终端发挥各自优势,满足多终端传播和用户多种体验需求。

 

  AI虚拟主持人、大屏小屏联动、4K超高清频道、全国有线电视网络整合、广电5G建设……11月19日,第十六届中国(深圳)国际文化产业博览交易会开幕的第四天,热度依然不减,智慧广电馆推出的视听盛宴,极大丰富了用户沉浸式感官体验。

  4K/8K超高清视频作为电视技术变革的最新成果,成为现阶段5G网络最重要的应用场景之一,广播电视媒体融合的深度发展,正在加速构建广播电视和网络视听领域完备的多屏生态体系。

  广电媒体深度融合

  在云上文博会国家广播电视总局云展区,“广播电视和网络视听高质量创新性发展成就展”“广播电视和网络视听精品节目展”“全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展展”三大主题展览集中亮相,AI虚拟主持人对整个云展区所展示内容进行语音讲解和观展引导。

  随着国家媒体融合顶层设计和地方广电媒体的改革实践日臻完善,广播电视媒体融合取得了长足进展。深圳广播电影电视集团媒体融合发展展区集中展示“深爱听”APP、天擎数字VR虚拟包装工作室、卫视中心五大线上线下联动栏目以及“壹深圳”APP在互动内容生产、全媒体传播等方面的实践成果。

  “壹深圳”是深圳广电集团官方客户端,也是深圳市委重点打造的主流新媒体平台。在5年时间里,作为边缘的新媒体部门,“壹深圳”挺进融媒体中心的主战场,不仅原创内容提高到日均600条,影响力大幅提升,而且从5年前的亏损759万元到一年3000万元收入、盈利500万元,而这个团队只有30多人。深圳广电集团新媒体中心主任梅宏介绍,“壹深圳”2020年网络直播总数达到1200场次,仅2020年深圳市人民政府新闻发布会就有50场左右的视频直播,全网点击量破亿。

  2018年年初,深圳广电集团启动了媒体融合体制机制改革,成立融媒体中心,形成传统电视频道及新媒体多渠道的内容生产模式。梅宏告诉《中国新闻出版广电报》记者:“通过巧布局、真融合、精队伍、快产出,实现了传统媒体与新媒体‘你就是我,我就是你’的深度融合。”中国社会科学院助理研究员马金星表示,融合发展思维将促使我国整合广电媒体资源,催生大量融合媒体产品。“广电媒体融合在组织机构、传播策略、话语表达等不同方面转型升级,对于构建全媒体国际传播体系具有积极推动作用。”马金星说。

  “全国一网”携手5G

  云上文博会的“全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展展”,集中展示了中国广电推动全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展的最新进展和重要成果。2020年年初,中宣部等九部委联合印发《全国有线电视网络整合发展实施方案》,“全国一网”整合正式拉开大幕。

  山东广电网络有限公司倾力打造的“享TV”综合业务平台,从4K超高清频道、快速切台服务、快捷支付、智能推荐、语音遥控、多屏互动6个方面,展示了广电新一代全IP平台的超高清、便捷操作、海量内容、智能推荐、语音操作等优点。该平台是“有线电视+互联网技术”融合发展的最新成果,也是山东广电网络融合发展的重要成果,充分体现其从视频传输商到综合信息服务商的转型升级。

  记者了解到,建设具有广电特色的5G网络,实现“全国一网”与5G的融合发展,推动大屏小屏联动、无线与有线对接、卫星与地面协同,全面实施智慧广电战略,将显著提升全国有线电视网络的承载能力和内容支撑能力,有力促进各级广播电视台网深度融合发展。中国传媒大学电视学院教授刘宏接受记者采访时指出,当前广电媒体融合更加趋向于大范围内的功能性融合。

  大屏小屏联动发展

  大屏小屏联动是广播电视媒体融合在终端的体现,云上文博会展示的家庭智能电视大屏、车载屏、电脑屏、手机屏、VR屏、PAD屏等终端发挥各自优势,满足多终端传播和用户多种体验需求。山东广电网络的拳头产品“享TV”综合业务平台,覆盖电视、电脑、手机、平板电脑等大小屏终端,实现用户全交互,为其提供电视、宽带等综合信息服务。当下,电影与巨幕、电视剧与家庭智能电视大屏、短视频与手机屏、内容形态与屏幕大小之间,虽然不是一一对应关系,但视频产品与用户收看场景一定需要适配。广电媒体开发更适合自己的战场,占领更多的屏幕、场景和时间,成为发展的当务之急。

  广电业界和网络视听领域多位受访者均表示,短视频可以在手机屏上带来更多流量,长视频则适用于家庭智能电视大屏的多人收看场景。随着5G的规模应用,超高清、3D立体声等技术飞速发展,大屏幕与长视频的天然适配性只会更强。长视频主战场回归大屏不是意外,是必然的发展结果,生产长视频恰好是传统广电媒体的强项。据记者了解,家庭智能电视大屏用户诸多良好的消费特征,为长视频回归大屏幕提供了商业变现的基础。

  短视频逐渐进入大屏,再加上传统电视直播,大屏端的视频产品竞争将更激烈。需要指出的是,大屏的使用场景与方式同手机屏存在一定差异,手机屏的各种优势和玩法并不能直接移植到大屏上,备受年轻用户喜爱的手机弹幕社交,在大屏上无法施展。

  广电业界早已意识到,大小屏由竞争转向联动,方是发展之道。各种屏幕终端的联动,加速推进广播电视和网络视听领域多屏生态体系构建。刘宏对记者说:“发展广播电视媒体融合并不是要简单地占领移动互联网传播平台和传播空间,而是要吸引更多受众。”刘宏认为,广电媒体在融合之后可以对不同类型的受众群体实现较为全面的覆盖。


中国新闻出版传媒集团  |  中国新闻出版广电报  |  华讯传媒网络科技有限公司  |  中国出版  |  中国全民阅读媒体联盟  |  妈妈导读师  |  版权声明