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智媒体:新物种进化论

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:李鹏 发布时间:2020-11-17 09:45
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 □四川日报报业集团总编辑、四川日报社总编辑 李鹏


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  智媒体就是用人工智能技术重构新闻信息生产与传播全流程的媒体。技术驱动是智媒体的本质特征,人机协同是智媒体的重要标志,智能传播是智媒体要达到的目标追求。

 

  智能互联网时代来临,是我们所处时代最显著的特征。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出,要以先进技术引领驱动融合发展,用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果,加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用,推动关键核心技术自主创新。当前,人工智能对社会的改变全面而深刻,正在成为人类生活的基础设施。有了人工智能,必然会出现智媒体,智媒体作为新物种正在全国蓬勃发展。

  多种技术叠加重塑信息传播格局

  在互联网发展历程中,我们可以将1996年至今大致划分为3个时代,即PC互联网时代、移动互联网时代和智能互联网时代。PC互联网时代以浏览器、门户网站以及搜索技术为主要标志;移动互联网时代以微信、客户端的出现为主要标志;智能互联网时代则是以A、B、C、D、G,即AI、区块链、云计算、大数据等技术为代表。在这样一个新技术叠加的环境之中,新的一轮数字革命呈现“加速度”。

  5G网络的高速度、低时延、泛在网等特征,给媒体传播带来很大变化,就是视频成为信息传播的主要形式。小视频迎来了大时代,第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,网络视频用户规模为8.88亿,占网民整体的94.5%。5G加上AI,使我们的信息传播呈现了移动化、社交化、视频化、智能化的趋势。怎样适应这样一个加速变革的时代,成为媒体人需要思考的重要命题。

  更深的变革还在未来,基于IPv6的下一代互联网,将催生出更多新业态、新应用、新场景,有人比喻“连一粒沙子都可以有自己的IP地址”,更多超越手机的物联网传播媒介将诞生,更便捷地满足人们的信息需求。眼镜、芯片植入、车联网、智能家居等,将真正让信息无处不在,如何抢占这些舆论阵地,成为我们通向未来的重要课题。

  此外,区块链技术应用已上升为国家战略。应用到媒体领域,将在版权保护与资产管理、信源认证与内容审核、内容生产与新闻众筹、智能交易与广告效果、舆情分析与舆论环境等方面颠覆现有逻辑。党报作为权威主流信息的传播者,在区块链权威信源构建中将赢得更多机会,也面临着信息生产机制变革的挑战,必须抢先着手准备。

  拥抱新技术积极建设一流智媒体

  9月印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出,要以先进技术引领驱动融合发展,加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用。当前最重要的技术就是人工智能,它不仅能赋能媒体,更在重新定义媒体。我把它定义为一种新的物种,叫智媒体。智媒体就是用人工智能技术重构新闻信息生产与传播全流程的媒体。技术驱动是智媒体的本质特征,人机协同是智媒体的重要标志,智能传播是智媒体要达到的目标追求。

  在实际应用中,人工智能技术进入了新闻信息采访、写作以及编发反馈等环节,标志着完全由人主导的新闻采编时代的结束。机器进入信息传播当中,使我们进入了一个新闻采访写作、编发、反馈等环节人机协同的时代。比如机器写作,封面新闻开发的小封机器人,是封面传媒公司第240号员工,已成为全国排名前十的机器写作工具。川观新闻的大川机器人,也是四川日报全媒体的“新员工”,在一些政策信息发布上开始探索机器写作。此外,机器审核的高效率对于新闻信息生产,包括敏感词的过滤、视频的审核等也有重要的作用。就新闻信息传播本身而言,我们告别了模糊传播的时代,进入了一个精准传播的时代,用户画像清晰而又精细,一个因人而异的精准传播时代成为未来主流。用户的信息消费行为可追踪、可挖掘、可利用,媒体可以精准地根据用户兴趣、爱好进行信息推送,实现从“人找信息”转变为“信息找人”的跨越,这是一个里程碑式的飞跃。

  智媒体的发展也在全国风起云涌、蓬勃生长。人民日报社、新华社、中央广播电视总台、上海报业集团、南方报业传媒集团、浙江日报报业集团等都在智媒体建设上阔步前行,四川日报全媒体也加快了智媒体建设步伐。整体来说,现在推进媒体深度融合发展,离不开技术赋能,离不开技术和内容的深度融合。

  四川日报报业集团打造智媒体的路径是“智能+智慧+智库”,主要在川观新闻客户端和封面新闻客户端应用最充分。这也是四川日报报业集团推进媒体深度融合,立足未来的锐意探索。智能媒体主要指向技术,坚持数据驱动,全力打造基于人工智能技术支撑、符合新技术发展趋势的技术传播平台,包括优化算法推荐、强化AI+生产、强化人机协同等;智慧媒体主要指向内容,用主流价值为技术赋魂,创作满足主流价值导向的内容产品,坚持技术和内容的共生,重构算法逻辑,更加注重主流价值观和网络正能量的表达,用人来解决机器不能解决的事情,用人来纠正机器出现的偏差;智库媒体主要指向智库报告,为中心工作提供决策咨询报告,建好“思想库”,做好“建言者”,成为社会治理连接器,为国家治理体系和治理能力现代化赋能。

  深度融合构建全媒一体运行体系

  《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出,要推动主力军全面挺进主战场,以互联网思维优化资源配置,把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜,让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上,做大做强网络平台,占领新兴传播阵地。这是我们推进媒体深度融合的关键,能否真正实现融合转型,就是看能否挺进互联网主战场,能否在主战场上传播影响用户的主流舆论。要做到这些,就必须深度融合、整体转型。

  四川日报报业集团在推动主力军挺进主阵地方面较为彻底,比如《华西都市报》彻底转型到封面传媒公司,以封面新闻为新闻传播和融合发展的主平台、主阵地;四川日报全媒体也由《四川日报》、川观新闻、四川在线3家单位融合为一家单位,3个团队融合为一支团队,一体运营3个传播终端。为了实现移动优先,在考核机制上锐意变革,员工稿酬以新媒体传播效果作为标准,管理机制上所有班子成员都参与新媒体分管。

  我们推动媒体融合坚持导向为魂、内容为王、技术为先、管理为要、团队为重。要全面讲导向,要在复杂意识形态斗争中保持正确政治方向,在多元舆论传播格局中保持正确舆论导向,在满足群众信息需求中保持正确价值取向;要以内容建设为根本,突出正品,打造精品,着力新品;要坚持技术驱动,加快移动化、智能化、视频化发展步伐;要强化管理变革,加快三端融合,优化一体生产,加强考核变革;要把人才作为融合发展的第一动力,着力增强团队的核心竞争能力、迭代换血能力和协同创新能力。

  一直以来,四川日报报业集团都重视以先进技术引领驱动融合发展。我们自建的技术团队成为强大的技术保障,坚持自主技术创新,把核心的技术掌握在我们这一边,比如我们自主开发了智媒云、封巢系统、小封机器人等。自2015年开始,我们已经自建技术团队,已形成150余人的媒体技术力量,这样一支力量确保了四川日报报业集团媒体融合的技术引领,也实现了部分技术的输出。

  推进媒体深度融合,机制创新是重要保障。无论四川日报全媒体还是封面新闻与《华西都市报》的深度融合,都坚持全媒体一体化运行,包含平台一体化、流程一体化、考评一体化等。这是支撑性的工作,包括树立产品导向,从口线部门架构进化到产品核心架构;加快生产变革,由单一媒介生产进化到一体融合生产等,进一步适应互联网规律;加快推进运营模式、体制机制、人才队伍等多方面的改革创新,按互联网规律创新完善体制机制非常重要。

  团队迭代也是保持竞争力的重要因素。团队迭代主要是要增强全媒素质生产能力,比如加快数字化迭代,增强技术应用能力;加快视频化迭代,增强视频生产能力;加快互动化迭代等。这些能力迭代是必须的,也是目前最缺乏的,必须要坚持不懈地加强,要补短板。同时,要努力提升团队的文化和精神水平,文化和精神是决定性的。一定要政治过硬,坚持走正道,始终保证团队严守政治规矩,强化导向正确,方向正确。还要强化战斗力,自我赋能,超常付出,要在团队中树立一种拼搏文化,没有超常的付出,就无法抵达媒体深度融合转型的目标。

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