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福建广电网络:布局直播 助农助商

来源:中国新闻出版广电报 作者:张福财 发布时间:2020-12-04 08:59
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  □本报记者 张福财 文/摄

  

“第一书记带好货”将直播间搬到户外,带观众品鉴好山好水好货。

  从6月14日的第一场“第一书记带好货”,到近期的“全闽乐购”直播,福建广电网络集团入局直播带货5个月,成绩斐然。他们把福建各地的好产品向全国推介,并走出直播间带网友感受福建的好山好水与风土人情,推动消费的同时助农助商,助力乡村振兴。

  为脱贫攻坚添砖加瓦

  “我们以前也在网络上推广过,但不太理想。这次活动一天的销量相当于过去一个月,对我们的帮助和启发很大,希望能够有持续的合作。”龚必成是南平市光泽县牛田村村民,他养殖的食虫植物在“第一书记带好货”直播间里热销颇感意外。他有个疑问:同样都是直播,为什么带货效果却不同?

  龚必成参与的“第一书记带好货”直播是福建省农业农村厅和福建广电网络集团联合主办的活动,从今年6月持续至11月,覆盖福建全省9个市,是福建首次以驻村第一书记为主体的系列全媒体带货直播。

  2020年是脱贫攻坚决战决胜之年,然而,年初突如其来的新冠肺炎疫情,打乱了各行各业的步伐,在后续全面鼓励复工复产之际,福建广电网络集团负责人思考该如何利用自身优势助力脱贫攻坚,为打赢2020年全面脱贫攻坚战添砖加瓦。

  “福建全省有近3000名驻村第一书记,他们是脱贫攻坚工作中最直接的参与者,发挥了重要的作用。同时,他们对自己所在村的好物最为了解,让他们进行推介也更具权威性,能增强消费者的信任度。”福建广电网络集团融媒体运营中心总监卢永明介绍说,在直播中,第一书记的推介受到了广大观众的认可。

  “除了价格实惠,我购买这蜂蜜的主要原因是感觉书记带货质量有保证,我们买起来、吃起来都放心!”在首场直播间里,《中国新闻出版广电报》记者看到网友李小姐在线上这样留言。

  立体化全媒体传播

  直播覆盖广、有立体化传播格局,是“第一书记带好货”直播的一大优势。该直播分别在福建高清互动云电视、央视新闻+、新华社现场云、微信直播间、抖音直播间、爱奇艺视频、哔哩哔哩视频等同步播出,覆盖传统电视端、网络视频端、移动客户端等多个主流媒体平台,以吸引全年龄段消费者的踊跃参与,进一步扩大受众覆盖面。

  “希望通过这个全媒体平台,将扶贫好货带出本村,让基层党建取得的绿色发展成果惠及更广范围的百姓。”卢永明说。

  记者了解到,福建广电网络集团的首场直播各端口观看人次累计突破1000万,为3个贫困村在线各渠道累计成交近百万元,笋干、香菇、蜂蜜等多款山货被“秒空”。牛田村党支部书记王智在看完这场直播后,第一时间通过公众号留言报了名。他认为,该活动通过带货直播将互联网与新农业结合,构建了一个稳定的宣传销售渠道,真切地助推了农村产业转型的前行。

  观看福建广电网络集团的直播后会发现,直播方式不是简单的主播坐着乏味地介绍产品,而是将直播间搬进书店、田间地头,带着观众逛书店、品鉴好山好水好货,听驻村第一书记分享扶贫故事。

  “这样的直播有互动,更有场景体验,近距离更接地气。”卢永明说,“第一书记带好货”直播间背靠青山绿水,观众可以看到的最原生态的自然风光,感受淳朴的民风和美丽的乡村。

  提升助农品牌影响力

  屏幕前,观众看到的是持续3个小时的直播;屏幕后,为了扩大传播影响力,提升带货能力,福建广电网络集团的直播团队在直播开始前、结束后仍有许多工作需要进行。

  利用自身优势,针对每一次直播,福建广电网络集团在福建全省开机频道进行预热宣传,制作直播公益宣传片在全省1000万用户开机频道、福建导视以及福建高清互动云电视进行预热宣传。

  利用名家效益,如在“全闽乐购”直播前期宣传,福建广电网络集团邀请名家录制短视频荐书推广,在福建广电网络集团电视及互联网全网渠道分发并展播。同时,制作直播推广微信稿及直播链接分发至各个平台。

  为让助农助商成为常态,福建广电网络集团还搭建起了“福建驻村第一书记好货店”线上商铺。直播结束后,福建广电网络集团将直播中推荐的好物上线自营商铺,持续为直播中推荐的产品“带货”,为这些原生态的农产品持续提升品牌影响力,促进福建省消费转型升级,推动美丽乡村建设。此外,通过商铺,消费者还可以获取福建乡村好货的第一手信息,进一步带动全省驻点村的全方位产销对接。


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