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喜庆建党百年 赓续砥砺奋进

广电人展望2021

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:佚名 发布时间:2021-01-08 08:12
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  升级打造媒体深度融合芒果模式

  □湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)

  总经理、台长、总编辑 龚政文

龚政文

    本版排名不分先后

  2021年,湖南广电将以“五位一体”发展理念,升级打造媒体深度融合芒果模式,朝着建设主流新媒体集团的目标全新进发。

  以融合思维发力内容新爆款,当好主阵地舆论的引领者。将推出《江山如此多娇》《理想照耀中国》《百炼成钢》《第一师范》等融合传播精品力作,继续打造“芒果出品”的内容领军品牌,进一步加强新闻客户端芒果云和芒果TV国际APP的建设,以一流传播效应创造一流社会效应。

  以新产品探索新赛道,做互联网新品牌的塑造者。元旦上线的“小芒电商”平台致力于探索全新视频内容电商模式;“芒果季风计划”将打造国内首个台网联动周播短剧新样态;5G智慧电台项目将紧紧围绕“三年千频”的目标,赋能全国1000家县级融媒体中心。

  以核心技术强化自主创新,做推动文化与科技深度融合的先行者。5G高新视频重点实验室正力争升级为国家重点实验室,培育5G高新视频产业链主体;与中国移动、华为等公司围绕5G、AR、VR等核心技术展开合作,转化研究成果,积极参与行业国家标准的制定与竞争。

  以融合新机制构架中台赋能的组织形态,做主流新媒体集团组织构架的变革者。建立湖南卫视、芒果TV双平台内容定制、研发、上线的联系机制,突破事企融合难点;加强数字化建设,构建适应新媒体管理逻辑和发展要求的管理中台。

  以市场机制推进芒果生态新布局,争当国有新媒体平台的领军者。打造开放合作的运营生态和产业布局,围绕核心主业建链强链,持续增强芒果超媒的自我造血机能,进一步提升自主可控的资本运营能力。

 

  踏上新征程 “粤”看“粤”有味

  □广东广播电视台副台长 广东卫视总监 曾少华

曾少华

  习近平总书记在广东考察时提出,广东要努力在全面建设社会主义现代化国家新征程中走在全国前列、创造新的辉煌。作为一家省级主流媒体频道,广东卫视人知道,这是广东的使命,也是广东卫视的使命。作为粤港澳大湾区第一卫视,粤港澳大湾区是地缘优势也是新资源优势,以“走在前列,当好窗口”为定位的广东卫视,2021年也将肩负使命,在新的高地上踏上新的征程。

  为庆祝建党100周年,广东卫视在新闻、专题片、纪录片、综艺节目、影视剧和融媒体短视频等方面,都做了充分准备,全方位记录和反映党的光辉历程和新时代的国家发展与时代进步。这其中,既有品牌节目《流淌的歌声》《国乐大典》《见多识廣》的特别策划,用综艺的形式展现新时代人民的昂扬风貌、神州大地的沧桑巨变;又有新策划的纪实类节目《幸福落地》《跑好最后一公里》《行进大湾区之红色遗址》等;还有影视献礼大剧,包括革命历史题材大剧《绝密使命》和反映新时代年轻人追梦的青春剧《追梦者联盟》等。

  2021年,广东卫视会继续秉承“开门办卫视”,在打造优质平台和优质品牌的过程中,吸引集结更为广泛的节目创作力量,创作出更多弘扬社会正能量、展示和引领美好生活的优质节目。

 

  为频道开局 占先机、育新机

  □河北卫视总监 冀国锋

冀国锋

  2021年伊始,河北卫视推出两档原创节目——1月3日开播美食文化纪录片《冀味儿》第二季;1月5日启动大型日播类直播带货节目《向上吧生活》,以大小屏融媒联动,接力《我中国少年》第三季、《邻家诗话》第二季和大型理念实践探访节目《思想的田野》在2020年岁末的热播,为频道开局占了先机、育了新机。

  2021年,河北卫视将重点面向三个维度发力:

  聚焦主题主线,强化主题宣传。围绕中国共产党百年华诞,推出大型文献纪录片《光明在前》;围绕长城国家文化公园建设,策划文化纪实节目《燕赵传奇》之“长城影像志”系列;围绕冬奥主题,推出冰雪季特别节目《冰雪英雄》。

  围绕文化强国建设目标,加推“文化IP”品牌价值。立足“聚文化 最青春”频道定位,继续深耕中华优秀传统文化,升级打造《成语天下》《邻家诗话》《我中国少年》《燕赵传奇》等“N+1”季播节目矩阵,着力谋划王牌节目《中华好诗词》回归,为文化节目品牌IP赋能新价值。

  联动大小屏全网运营,深化媒体融合工程。围绕扩大内需战略基点,河北卫视将继续发力融媒联动,提升《家政女皇》《哈喽 伙计》等生活类节目的服务能力,引领和创造需求;加大自办节目产业化转型力度,重点打造《向上吧生活》和《冀味儿》第二季,以大小屏全网运营,构建“在播—在线—在场—在商”全新模式,拓展可持续发展的媒体转型之路。

 

  坚持开放融合 打造品牌特色

  □湖北卫视总监   臧 志

臧 志

  2020年是挑战与机遇并存的一年,面对疫情,湖北卫视以强烈的责任感、使命感,发挥了主流权威媒体的作用,同时也加速进化生产传播方式,实现影响力的次元破壁,全面推动了湖北卫视内容生态优化升级。

  2021年是“十四五”规划开局之年,也将迎来建党100周年这一历史性时刻。作为主流媒体,我们要紧紧围绕党和国家重大宣传时间节点,唱响主旋律,记录新时代、讴歌新时代、致敬新时代;要继续坚持内容为王、创新为要,坚持以人民为中心的创作导向,实施质量提升工程,不断推出反映时代新气象、讴歌人民新创造,人民喜闻乐见的精品创作。要海阔天空去想,脚踏实地去干,创新传播方式,提升内容品质,精心培育新媒体品牌,加强传播手段和话语方式创新,让新时代的新思想飞入寻常百姓家;要继续坚持开放融合,加快推进湖北卫视向新型主流媒体平台转型升级。我们将依托“长江云”平台传播优势,网台联动,内容融合,接轨市场,提升流量,有针对性地进行内容策划和定制,生产更多优质内容,以文化、财经等类型节目为核心,重点打造有品牌特色的内容,扩大传播范围和提升价值。

 

  更具开放性 更加年轻态

  □河南卫视总监 刘林军

刘林军

  2020年,面对突如其来的新冠肺炎疫情,河南卫视迅速推出日播节目《在一起》,以《“出彩河南人”楷模发布厅》为开篇,聚焦疫情防控阻击战中涌现的河南力量。秉承“融万象,更出彩”的理念,河南卫视进行了整体改版,打造全国独有的“730黄金节目带”。《梨园春》的“美丽乡村唱起来”活动被纳入河南省“喜迎小康,大地欢歌”农民文化活动周,《华豫之门》“沿黄九省赛宝大会”通过文物传承黄河文化,《脱贫大决战》第五季专注呈现河南在脱贫攻坚中贡献的河南答卷。

  2021年,河南卫视将更具开放性,更加年轻态,更有传播感。《武林风》等品牌节目将擦亮经典IP,《河南的 我们的》等自办栏目继续讲好河南故事,《梨园春》重点策划“美丽乡村·唱支山歌给党听”播出季,创新节目《学而时习之》对诗词进行影视化表达。

  坚持“开放办卫视”的原则,河南卫视拟与搜狐视频、快手平台、号百公司等机构在节目引进、联合制作、5G技术、大电影等领域展开深度战略合作。继三大品牌栏目之后,河南卫视还将把杂技类栏目《技高一筹》打造为第四IP,与快手联合推出线上“万象杂技奇妙夜”。

  在新媒体日新月异的当下,主流媒体依然发挥着中流砥柱的作用。河南卫视将进一步提高站位,展现出彩河南新形象,继续推动媒体深度融合,做大做强主流舆论,唱响奋进新时代的昂扬主旋律。

 

  把更动听的中国故事 讲给东盟

  □广西广播电视台北部湾之声 (东南亚多媒体译制传播中心)总监 杨 春

杨 春

  从2009年北部湾之声正式成立,到2020年荣获全国广播电视系统先进集体,这11年,对于在外宣传播一线的广电人来说,是外宣工作从方式到观念都发生巨大变化的11年。北部湾之声从一个单一的外宣广播频率,发展成集广播、电视、边境外宣期刊、新媒体、驻外工作站于一体的外宣传播平台。

  2020年,由于疫情影响,即便与东盟近在咫尺,我们也无法走出国门。但我们排除万难完成了全国两会的对外传播;积极引导国际舆论,多语言、多平台开展中国疫情防控宣传;完成中宣部新春文化走出去重点项目,通过春节时令传播中国传统文化;浓墨重彩报道第17届中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会……为践行“共建更为紧密的中国—东盟命运共同体”理念献出一份力量。

  2021年,我们将迎来建党100周年、中国—东盟建立对话关系30周年,立于中国面向东盟传播的最前沿,我们将迎来更大的机遇和挑战。这一年,我们的《中国广播剧场》将走进东盟国家,境外新媒体合作平台将从柬埔寨扩展到老挝、缅甸,全新的中国—东盟区域性国际融媒体传播中心呼之欲出。我们将把更动听的中国故事讲给东盟,也把东盟各国的文化之美带给国人。

 

  以御风破浪之志 载“华流出海”之任

  □华策集团总裁、创始人  赵依芳

赵依芳

  2021年是华策上市第二个十年的开局之年。新十年,新愿景,新使命,新发展。华策人将秉持“一群人、一条心、一辈子、一件事、感动自己、影响他人”的共同信念,以“繁荣发展文化事业和文化产业,提升国家文化软实力”为企业责任,坚持“主旋律引领,精品化生产,数字化发展”,创作更多讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄、讴歌新时代的精品,积极布局面向新经济时代的新内容新产业,通过优质内容赋能文化新兴产业平台。

  梦想和希望,一如旭日之升、皓月之明,恒古不休。制作和发行全世界喜爱的华语内容,让人类的精神生活更加美好,成为全球一流的华语传媒集团,华策将坚守创立之初定下的使命和愿景。此去经途必将面临更多、更新的困难和挑战。华策将坚信“踵事增华,踔厉奋发;行而不辍,未来可期”,继续以御风破浪之志,中流击水、浪遏飞舟。载“华流出海”之任,绘就华语文化内容的瑰丽画卷。

 

  用好故事传递 社会温度、中国力量

  □阿里影业总裁 李 捷

李 捷

  新的一年,为电影市场创造增量,最重要的还是电影内容本身。随着对题材的不断深耕与创新、对正能量价值观的深入挖掘,新一年期待更多优质作品获得票房和口碑的双丰收,讲出一系列贴近社会、面向全球的中国好故事。同时,我们还需要让这些好故事触达更多观众群体。未来,如何面向年轻观众,对不同题材类型进行创新,如何对商业模式不断探索,发挥好院网协同的优势,成为电影市场进一步扩增的方向。

  阿里影业正在进行探索,希望打造一系列新锐有趣的自制影片,来连接年轻用户。我们希望这些作品题材涵盖一些新的可能性,充满温度和正能量;同时,希望通过用户运营的方式,把厂牌本身打造得年轻化、品牌化,并且引入衍生品来增加用户黏性;此外,希望这些影片进入不同放映渠道,让不同的题材类型去适配院线或网络的不同发行模式,整体上扩大市场容量。

  用科技创新、多元布局来对抗环境的不确定性,可能也会成为未来的新常态。线上和线下将会联手构成一个院网协同、类型分线的多元发行体系,共同推动内容生产的精品化、类型的多元化,助推中国电影扩大市场增量。


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