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一周点评:芒果超媒市值破千亿,江苏有线的新项目和中国蓝电信电视品牌化

来源:中广互联 作者:刘兰兰 发布时间:2021-01-17 13:46
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  核心要点

  点评1:马栏山视频文创园实现营收达300亿元,芒果超媒市值突破千亿元;

  点评2:江苏有线徐州分公司与徐州农商银行签署战略合作协议;

  点评3:“浙江广电新媒体”官方发布消息,总结IPTV全新品牌“中国蓝电信电视”发布以来的成效。

  

  本周广电领域新闻,多体现广电主体在2021年初的承前启后工作,复盘刚刚过去的2020.并推进2021年新工作。本篇观察对以下三则新闻,做些简评。

  【新闻1】1月13日,湖南省广播电视工作会议在长沙召开。会议传达学习了全国宣传部长会议、全国广播电视工作会议和湖南省宣传部长会议精神,总结了2020年湖南省广播电视工作情况,安排部署了2021年工作任务。

  【点评】此新闻中显示,“广电湘军”这一名片进一步擦亮,尤其是,马栏山视频文创园实现营收达300亿元,芒果超媒市值突破千亿元。芒果超媒,作为广电旗下新媒体机构,这一表现相当亮眼。

  另一与此相关的信息是,12月14日晚,芒果超媒公告,公司已于当日收到控股股东芒果传媒通知,湖南省国有文化资产监督管理委员会出具批复,原则同意芒果传媒将所持芒果超媒5.26%股份协议转让给阿里创投。

  阿里巴巴本身旗下已有优酷,2020年夏天确认以百亿资金入股中国广电,与国家电网并列为第二大股东。在2020年底入股芒果超媒获批,如此阿里巴巴以重金成为中国广电和芒果超媒重要股东,一方面是其做出的重要战略投资,另一方面也获得两家大型国有文化企业的加持。

  新闻中显示的“马栏山视频文创园实现营收达300亿元”,意味着,湖南的广播影视业的价值不再局限于广播影视领域,其以“视频文创”为抓手,对湖南经济亦有较大贡献。

  【新闻2】江苏有线徐州分公司与徐州农商银行签署战略合作协议。新闻显示,双方将以股本投资为纽带,在数字化平台建设、广告投放、信息化建设、产品共融、渠道互用、资源共享等维度全面推动深度合作,充分挖掘市场和业务潜力,推动金融产业与文化产业协同发展,扩大股权链接成果,共谋高质量发展之路。

  【点评】过去这一年,江苏有线不断有新的“智慧”类项目签约。这次是江苏有线旗下的徐州分公司和徐州当地的农商银行签约合作。在该战略合作协议的对外表述中,谈到要“推动金融产业和文化产业协同发展”,金融产业的代表主体是徐州农行银行,文化产业的代表主体是江苏有线徐州公司。在这个合作中,公开信息中提及的“将以股本投资为纽带”,尚未做详尽说明。这种尝试本身就很有价值。

  另外这一合作也是近年来广电有线业所进行的跨业合作的典型。在“新基建”背景下的“智慧广电”建设过程中,广电网络越来越强调支撑能力和服务能力,如何提升网络水准,以支持另一个领域、另一个行业在万物互联的背景下跟上时代,保持发展动能,是有线网络在当下需要去探索和建设的。

  另一则关于江苏有线的新闻是,江苏有线数据公司中标了省人社厅的一体化信息平台调度指挥硬件及服务项目。如果按照过往的分类,这属于有线网络的政企类项目,或称为G端项目。

  2021年,是“十四五”规划开局的第一年,放到一个更大的图景下来看广电有线业务,不仅仅是从C端为主到C+B+G并重,更要考虑和探索如何担当“新基建”主力军,如何成为新时代基础设施的“水”和“电”。

  【新闻3】“浙江广电新媒体”官方发布消息,总结2020年9月浙江广电、浙江电信共同推出浙江IPTV全新品牌“中国蓝电信电视”以来的成效。

  【点评】浙江的IPTV启动品牌化战略,如其所言,是“率全国之先”,其官方稿件谈到“ 以‘中国蓝电信电视’品牌再造推动IPTV业务转型升级”,“媒体强军‘中国蓝’携手通讯精英‘电信蓝’、推动深度融合发展的顶层设计。

  让我印象深刻的是,其品牌战略的落地行动清晰,推进系统化,比如“中国蓝电信电视”入驻全省11个地市、1500多家电信核心营业厅,品牌推广和业务推进一体化,在励志真人秀《奔跑吧少年》,与亚组委一起招募“亚运小记者”。研发“中国蓝电信电视助手”,扩展远程投屏、语音控制、节目预约等应用功能,构建跨屏运营生态。

  随着媒体融合走向2.0版,无论是有线电视还是IPTV,都确有必要梳理和建设自己鲜明的品牌体系,与自身战略升级结合在一起,品牌化的过程,本身也是业务升级、服务升级,实现跨越的过程。

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