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化学工业出版社:线上售书全面开花

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:左志红 发布时间:2021-01-25 15:06
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  □本报记者 左志红

看 点

  2020年,化学工业出版社在当当、京东两网销售增长超过20%,其中在当当销售码洋超过2亿元;天猫旗舰店、新联图书专营店、抖音旗舰店销售码洋超过1亿元;视频带货实现增量销售数千万元。

 

  在中金易云提供的2020年出版机构销售TOP50的名单里,化学工业出版社名列第17位,并且其销售数据同比上年是增长的。化学工业出版社有限公司董事长周伟斌表示,在新冠肺炎疫情严峻的2020年,化工社能够收获这样的成绩,确实是非常不容易的。他告诉《中国新闻出版广电报》记者,化工社能够实现逆势增长,主要有以下几方面的原因。

  严格疫情防控,尽早复工复产。2020年年初,疫情严重打乱了生产生活节奏。为最大限度降低疫情对生产经营的影响,化工社制订了详细的员工居家办公和在单位办公方案,并对图书编辑出版、印制生产、营销等环节做了周到细致的安排。化工社的复工复产在业界是比较早的,保证了全年各项工作的有序开展。

  抓好图书出版,为实现经营目标打好坚实基础。2020年化工社克服疫情带来的各种困难和挑战,把图书的编辑出版当作特别重要的工作来抓,尤其是对生产经营有重要影响的畅销书项目、重大基金项目等投入了很大精力。化工社2020年全年新书出版2200余种,与上年基本持平,保证了市场需求,也为图书营销工作提供了强大支撑。化工社克服疫情造成的印制生产困难,组织畅销品种重印,确保市场供应。为支持抗疫工作,化工社积极组织出版相关主题图书,出版了《新型冠状病毒肺炎医院感染防控手册》《新冠肺炎的舌象诊断》等市场急需的品种,并采用“微信电子书”这一创新形式,在化工社官微发布,阅读量达10万以上。疫情期间,由于员工出差大幅减少,化工社组织了大规模的线上业务培训,这为出版质量工作奠定了坚实基础。

  密切关注渠道变化,大力加强图书营销。2020年上半年实体书店和合作天猫店因疫情影响销售出现大幅度下滑,化工社在当当、京东两网大力加强图书营销,在两网的销售呈现高速增长,全年销售增长超过20%,其中在当当销售码洋超过2亿元;大力发展自营业务,化工社天猫旗舰店、新联图书专营店、抖音旗舰店等正在成长和快速发展阶段,2020年销售实现大幅度增长,销售码洋超过1亿元;大力度开拓视频带货等新兴销售渠道,2020年和抖音、快手等平台达人合作,实现增量销售数千万元,并且显著带动了其他渠道销售。

  教育和科技图书表现良好,少儿图书逆势增长。去年年初,化工社组织各方力量为大中专院校师生解决“停课不停学”问题,协调提供各种教学所需的线上资源,为相关院校的教学工作提供了极大支持。疫情过后,化工社的大中专教材销售迅速恢复正常,全年教育类图书销售实现较好增长。2020年各地馆配会基本停止,化工社科技图书的馆配销售受到很大影响,但化工社长期以科技出版为主,在科技出版领域有着雄厚实力,2020年是“十三五”规划收官之年,化工社大力度抓紧实施国家重点出版规划品种,重点科技出版项目按期完成,线上零售等表现出色,科技图书全年营业收入和利润等均实现一定增长。

  近年来,化工社在强化科技出版的同时,大力开拓生活、少儿等出版领域,对图书市场产生了很大的影响,取得非常明显的业绩增长,也确保了“十三五”目标的顺利完成。2020年化工社少儿图书销售同比增长超过20%,销售码洋超过4亿元。分析少儿图书2020年增长的原因,周伟斌认为,一是上半年由于疫情原因,幼儿园和中小学不开学,孩子居家,客观上促进了阅读需求;二是化工社近几年在少儿图书领域组织出版了大量的精品图书,除组织出版国内原创图书外,还合作引进了《儿童情绪管理与性格培养绘本》《七田真全脑开发》《奇先生妙小姐》等国外优秀精品项目,优质图书是少儿图书逆势增长的核心原因之一。

  新的一年已经开始,疫情仍然阴晴不定。周伟斌表示,为了确保2021年实现较快增长,化工社领导班子已在安排各种针对性措施,防止疫情不确定因素对生产经营带来不利影响,如对市场表现突出的头部产品提前重印,加大重印数量,对重点出版项目安排加快出版进度,大幅度提升针对直接读者的快递发运能力等。周伟斌说:“我们有信心克服一切困难,为‘十四五’开好局交出一份满意的答卷。”


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