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上海实体书店春节销售明显回暖

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:张君成 金鑫 发布时间:2021-02-23 08:59
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  □本报记者 张君成 金鑫

  

上海钟书阁春节期间人气旺盛,书香伴读者打开新春美好生活。

陈玉宇/人民图片

  据上海市书刊发行行业协会统计,2月11日至17日,新华传媒连锁旗下14家参展书店实现销售270万元,客流6.7万人次;世纪朵云旗下5家书店销售115万元,客流近4万人次;上海外文书店销售76万元,客流近8000人次;钟书阁旗下5家书店销售71万元,客流两万多人次;大众书局旗下8家书店销售61万元,客流近3万人次;言几又旗下3家书店销售46万元,客流2.3万人次;西西弗书店旗下两家书店销售33万元,客流近13万人次……

  除了就地过年客流增加等客观原因,春节期间上海实体书店整体销售上扬离不开整个行业的努力与付出。兼具整体与个性的组织策划,在满足读者阅读需求的同时,也为自身发展增添了动能。

  合力巧力并用 读者黏度更高

  上海新华传媒连锁有限公司副总经理江利在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时,分析了今年上海实体书店销售回暖的原因:首先是客流增加。“今年留在本地过年的上海市民与在沪务工人员都比往年明显增多,而且很多都是以家庭为单位。”其次则是因为上海实体书店考虑到读者假期的文化需求,进行了重点书籍推荐与陈列,保证货源充足的同时,也为读者提供了更多选择,“如为了方便读者参考,我们新一期解放书单赶在春节前进行了发布。”

  大隐书局春节期间的客流量达到了10万人次。总经理何旋在接受采访时表示,这有赖于相关部门的统一部署。据悉,自2月10日起,上海60家实体书店共同推出“阅读好时光·新春公益书香”系列活动,统一部署形成合力的同时,各门店也根据各自情况进行个性化促销与重点品类推荐,实现了更为精准的营销,用了“巧力”。如在大隐书局旗下5家门店举办了“一店一品”荐书、专柜专区推荐图书活动。同时,现场消费满100元送红包1个,满200元送“福”字一张,满500元送对联一副,进一步吸引了读者参与。

  春节销售春风提振了整个上海书店业,为从业者注入了强心剂。何旋坦言,虽然自己和员工春节期间都在加班,却过得无比充实,“对我们而言,这也释放了一个强有力的信号,实体经济在逐渐复苏,实体书店的未来一片光明。”

  阅读需求旺盛 文创销售添彩

  节日期间,上海读者的阅读需求旺盛。上海市书刊发行行业协会提供的数据显示,从整体动销品种来看,《细节的力量:新中国的伟大实践》《民法典与日常生活》等社科类图书动销明显;童书销售依然火热,如《龙猫》《父与子全集》《恐龙世界寻宝记》等。《三体(全三册)》《百年孤独》《流金岁月》等文学类图书,《故宫观止》《乡土中国》等文化普及类图书,“华师大一课一练”、《新华字典(第12版)(双色本)》、《新东方备考2021年6月大学英语四级考试超详解真题+模拟》等教辅类图书销量也都不俗。

  对此,何旋表示,这实际上反映了春节期间三大群体的阅读需求:首先是以小朋友为中心的家庭,通常一家人过来为小朋友挑选适合他们的文学、科普类读物;其次就是大众读者,他们主要选择文学与社科类读物;再次就是有应试需求的学生,主要挑选教材教辅类读物。何旋告诉记者,这次的书籍销售给了他不小的启示:“大家对于实体书店的第一要求还是阅读,而且这个需求还在不断地增长,这也成为当下一种新的生活减压方式。”

  今年春节销售业绩与2019年春节7天相比(2020年因疫情部分书店不营业),一半以上的书店销售呈上涨趋势,与书店多元化经营、融合发展有关。大隐书局5家门店客流增长15%,总销售增长20%,其中,文创占比37%,咖啡饮品占比34%。何旋认为这与平时的筹备、耕耘有关,去年大隐书局和品源文华联合打造的“兮隐艺术”品牌,别出心裁地将全球知名博物馆的IP产品植入书店,“把博物馆搬进书店”,读者不出上海,就可以触摸故宫、大英博物馆、卢浮宫等博物馆的历史文脉。而经过半年多的经营,其相关文创更是在春节期间实现了一个销售小高潮。“我们也会继续努力,发挥文创产品的销售优势。”何旋说。


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