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长城新媒体集团: 做“融”文章下“新”功夫

来源:中国新闻出版广电报 作者:张博 发布时间:2022-05-30 14:49
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  □张博

  作为河北省唯一一家以互联网为主体的新型媒体集团,长城新媒体集团充分发挥建设运营的河北省县级融媒体中心省级总平台——冀云·融媒体平台优势,顺应互联网发展趋势,在“融”上做文章、在“新”上下功夫,着力瞄准新形式、新表达、新人群,探索运用新媒体传播规律,深入挖掘融媒体发展潜力,取得了良好的传播效果。

  丰富新形式 创新融媒呈现效果

  长城新媒体集团用小切口展现大主题、用新形式深化大主题,借力科技手段和艺术形式,不断创新融媒呈现方式。

  在雄安新区设立5周年之际,长城新媒体集团充分运用3D虚拟技术、穿越机等新形式,打出创新组合拳,推出系列融媒精品。《创意视频丨走进雄安“未来一日”》结合雄安未来规划建设发展的宏伟蓝图,以实景拍摄和3D虚拟技术,通过未来雄安人的日常生活、工作场景,憧憬未来雄安的智能化、生态化、国际化的动人画面。《长卷视频丨雄安·一张蓝图绘到底》采用简笔画和实景结合的形式,直观描绘雄安新区从无到有、从图纸到现实的5年奋进路。《创意视频丨追光雄安》,以手工制作3D模型为基础,以灯光逐次点亮雄安,展现“追光雄安”的主题,形象地展现雄安在城市建设、智慧新城、生态建设等方面的成绩。《创意视频丨“穿越”雄安》是河北省首次全部采用穿越机拍摄雄安新区建设新成就,场面震撼,引人入胜。

  在抗疫报道中,长城新媒体集团策划推出的《长城MV丨每个人都了不起(2022战疫版)》,以MV的形式记录疫情防控期间每一个平凡人的奋斗光影,传递出时代脉动和“中国温度”。MV被“学习强国”学习平台、央视频等主流媒体平台及全国近百家新媒体、商业平台转载,产生裂变效应,访问量破亿。

  突出新表达 用足用好“长城IP”

  多元表达方式有利于形成立体传播效果,为报道增加更多活力和趣味性。长城新媒体集团综合运用视频、漫画、手绘等大众喜闻乐见的表达方式进行立体化传播,用足用好“手绘长卷”等“长城品牌”,打造具有鲜明新媒体特色的“长城IP”,使报道变得生动鲜活、形式新颖、创意独特。

  在中国共产主义青年团成立100周年之际,创作推出手绘长卷和视频《新时代中国青年图景志》,作品全长1919厘米,涵盖304个人物形象,31个场景,以国务院新闻办公室发布的《新时代中国青年》白皮书为文案,创新性地将手绘人物与实景相结合,让每个画面和人物跃然于长卷之上,刻画了新时代青年奋发图强、担当有为的精彩瞬间,展现了一幅新时代中国青年的壮阔画卷。作品被共青团中央公众号全文推送、“学习强国”总平台转发,传播总量超5000万+,成为地方媒体庆祝建团百年的一道独特风景。

  此外,长城新媒体集团还在报道中力求视角新颖、独特、生动,挖掘热点事件本身的深刻内涵,给人留下更多思考,引起受众强烈共鸣。在雄安新区设立5周年报道中,该集团策划推出《手绘Vlog丨踔厉奋发,向着未来之城》,采取“手绘+实景”Vlog 的形式,邀请不同岗位的雄安建设者、创业青年等,以第一人称共同讲述当地干部群众牢记习近平总书记嘱托,奋进新征程、建功新时代,高标准高质量建设雄安新区的奋斗故事。

  拓展新人群 实现分众化差异化传播

  采用贴近不同群体、不同受众的精准传播方式,开展分众化、差异化传播,可以促进传播更精准、覆盖更全面、引导更高效。推进实现受众分众化,要对庞大复杂的用户和内容进行标签化处理。比如,“年轻态”创意表达,要用年轻人喜闻乐见的方式,打造更多富有时代感、年轻态的融媒精品,让年轻用户爱听爱看、爱刷爱赞。

  在庆祝建团百年报道中,该集团首次运用最新的智能视频人脸融合互动技术,策划推出《AI视频丨穿越百年的力量》。用户通过上传照片,将视频模板中具有代表性的共青团员替换成用户本人,让用户实现各个年代的“穿越”,领略不同时期中国青年靓丽的青春风采和豪迈的青春激情,受到广大年轻用户的青睐,参与量突破270万人次。

  在抗疫宣传中,该集团充分发挥冀云·融媒体平台资源汇聚、技术引领等综合优势,在构建的疫情防控“4(信息发布、新闻宣传、平台服务、移动直播)+N(多种应用场景)”生态系统中,针对青年群体,特别开发了“河北在线心理咨询平台”。这是河北省首家由新闻媒体建设的心理咨询平台,目前平台访问量达2500万,深受广大青年欢迎。

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