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浙江日报报业集团丽水分社聚焦“四色新闻”打造区域媒体平台

媒体下沉怎样“沉淀”出个性与特色

来源:中国新闻出版广电报 作者:冯永明 发布时间:2022-05-30 14:50
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  □冯永明

  随着全媒体变革时代的到来,媒体的“时度效”和传播规律发生了根本性的改变,下沉则成为媒体变革中一个绕不过去的重要课题。近年来,浙江日报报业集团(以下简称浙报集团)深化媒体发展战略,不断加快下沉速度,在浙江省内11个地市加码地方分社平台化建设。以分社为枢纽,搭建面向基层的桥梁通道,打通“毛细血管”,做大做强区域内容传播平台、产业拓展平台和基层的联络平台。

  那么,作为一家报业集团的地方分社,该如何在媒体下沉的过程中,打造最具个性与特色的内容生产平台和服务平台呢?浙报集团丽水分社探索了三条路径并取得积极的成效。

  路径一:打造“四色新闻”新高地 强化内容区域特色

  丽水地处浙西南山区,位于浙江省最远端,全市“九山半水半分田”,其发展水平排名全省靠后,属于加快发展地区。为此,丽水分社提出,聚焦集团中心工作,在“四色新闻”上发力,打造区域特色的新闻内容。

  打造“绿色新闻”,提炼“两山”转化经验。

  丽水是全国生态第一市,绿色生态资源极其丰富,是“绿水青山就是金山银山”理念的重要萌发地和先行实践地,是全国生态产品价值实现机制改革试点示范区。基于这一重要的绿色生态资源,丽水分社采写的生态报道多次登上《浙江日报》的头版头条,如《让生态产品的价值充分显现——拓宽“两山”转化通道的丽水实践》《绿水青山带笑颜——丽水以“山”字系区域品牌培育新经济增长点》等。

  打造“红色新闻”,赓续浙西南革命红色根脉。

  丽水是浙江省唯一的所辖县(市、区)均为革命老根据地的地级市。在这片土地上,保留了500余处革命遗址,数量位居浙江全省第一。2021年,《国务院关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》印发,浙西南革命老区被列入全国12个重点革命老区。2021年,中国共产党建党百年之际,丽水分社记者撰写了大量的红色新闻,如《丽水创新开展党史学习教育》《缙云一家三代接力守护“红军墙”》等都刊发在《浙江日报》一版重要位置。

  打造“蓝色新闻”,探寻经济生态化路径。

  丽水作为加快发展地区,以解决地区差距、城乡差距、收入差距问题为导向,力求GDP增速和人均GDP增速处于浙江的第一方阵。丽水以“生态经济化、经济生态化”为发展方针,不断推进“生态+”创新实践,重点发展包括半导体、精密制造、健康医药、时尚产业、数字经济等五大主导产业,由此迸发出极强的发展活力,为蓝色工业新闻报道提供了良好的素材。

  打造“橙色新闻”,挖掘山区独特人文素材。

  丽水是全国唯一的畲族自治县所在地,具有充沛的“畲乡文化”;丽水拥有数十万海外华侨,孕育了丰富的“华侨文化”。作为诗画浙江最美核心区,丽水山水人文资源丰富,是“美丽中国愿景地”。

  丽水分社在浙江新闻客户端丽水频道中设立温情系的“封面故事”栏目,专门讲述发生在丽水区域内的独具特色的人文封面故事,获得了广泛好评。

  丽水分社通过打造“四色新闻”,把当地鲜活的素材放在浙江高质量发展建设共同富裕示范区的语境下去报道,展示浙江全省中心工作与县域特征鲜明相得益彰的优质新闻内容。

  路径二:以融媒共享联盟为基石 触达基层各个角落

  2004年4月,浙报集团发起成立融媒共享联盟,截至2022年1月底,联盟成员已达1281家,既包含浙江全省的市、县(市、区)媒体,也有乡镇街道、各行各业的融媒站。在这波共享联盟建设大潮中,丽水的联盟成员率先突破百家,达到125家。

  融媒共享联盟建设是浙报集团围绕中央和省委关于推动媒体深入融合发展的决策部署,结合《浙江日报》派驻地方机构发展历史,为建设新时代全媒体传播体系、推动主力军全面挺进主战场、走好全媒体时代群众路线而推出的重要举措。联盟旨在实现“内容共同享有、策划共同参与、活动共同开展、产业共同拓展”。

  得益于融媒共享联盟的蓬勃发展,分社下沉到基层的触角更深了,媒体的反应更灵敏了,传播辐射的面更广了,新闻内容也更丰富了。2021年,丽水分社与联盟成员合作成果斐然:在台风季,推出《迎接烟花,我盟共守望》,快速发回一线抗台报道;在建党百年之际,推出《守望初心的丽水细节》,全面抓取民间红色故事;针对共同富裕,推出年度大型系列观察《六江谭·丽水共富启动点》,连续撰写包括《山区共同富裕长什么模样?》等8篇文章,人民网、中国网、凤凰网等都作了转载。据初步统计,该系列观察文章的全网点击量达500万+;推出的年度大型视频策划《朴素的梦想——三代人的共同富裕故事》(十集)在浙江新闻客户端播放,每集平均点击量达30万+。

  路径三:以智库化平台为牵引 深入地方城市肌理

  浙报集团以“浙报智库”为总品牌,正在打造具有媒体特色、浙江气派、浙报特质的智库矩阵。

  丽水分社十分注重深耕区域的价值优势,深度开挖城市服务功能,对标“浙报智库”创设了一个具有丽水特征、浙报辨识度的媒体智库平台——六江谭智库研究中心(简称六江谭智库)。六江谭智库的建立增强了媒体知识生产的拉动能力,有力地推动丽水分社成为以集成赋能服务为导向,典型媒体智力叠加、媒体资源交互、媒体产业集聚、媒体话语权威为特征的“新闻+政务服务商务”的区域媒体平台。六江谭智库依托省、市有关专家和学者资源,将重点研究丽水的“红绿融合”“山区共富”“乡村振兴”“区域经济”等,助力全面建设“绿水青山与共同富裕相得益彰的社会主义现代化新丽水”,为地方经济发展提供全方位智力支持。

  从2021年开始,丽水分社就以智库思维探索地方城市品牌运营。比如,创作了解构城市发展的智库型专辑产品《丽水令人向往的生活》,把奔向共同富裕的山区人的精神面貌、产业特色等展示给读者;在浙江新闻客户端谋划“丽享生活”专题,系统化整合丽水旅游资源,通过内容生产、活动运营、项目建言等,提升丽水旅游能级。

  总之,在媒体变革的当下,作为报业集团的地方分社,必须以挺进主战场的姿态重塑战斗力,以内容的首位度赢得读者和用户尊重,以传播视野的广度赢得地方各级政府部门的关注,以智力输出的深度赢得客户信赖,从而让“新闻+政务服务商务”的道路越走越宽。

  (作者系浙江日报报业集团丽水分社社长、总编辑)

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