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11城媒体25小时联动 融通大湾区同心向未来

来源:中国新闻出版广电报 作者:徐平 发布时间:2022-07-19 16:45
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  □本报记者 徐平

  6月30日至7月1日,《深圳特区报》、读特客户端、深圳新闻网策划,携手大湾区10城主流媒体共同推出了《融通大湾区 同心向未来》大型特别联动报道。此次联动报道作为“融通大湾区·融媒采访行”大型立体式融媒体采访报道活动的先导部分,持续了25小时,在100多个主流媒体平台同步推出。截至7月1日下午,全网传播量超过2.37亿。报道以“慢直播+现场报道+城市形象宣传片”的形式展现出大湾区共融共通共发展的生动图景。

  重大主题报道项目制

  用主流媒体的叙事视角呈现“一国两制”的强大生命力,展现粤港澳大湾区融合发展的成功实践,向党的二十大献礼,是本次联动报道的主题思想。

  “为了保证策划工作顺利进行,特别是有预见性、计划性的重大主题宣传报道活动,我们建立了长效策划机制,形成重大主题报道项目制。在筹备过程中,项目组还根据每个城市的要求对方案进行实时调整,从而细化报道的质量要素,提升整体报道水平。”读特客户端首席战略官、常务副总编陈建中对《中国新闻出版广电报》记者说。

  这次大型特别联动报道涉及香港特别行政区、澳门特别行政区和广州、深圳、珠海、佛山、惠州、东莞、中山、江门、肇庆共计11个会场。在报道中,11城主流媒体的近50位记者与主持人轮流接力,从海陆空多视角展现粤港澳大湾区各城市的独特魅力。前方记者、主持人挖掘闪光人物,用脚步丈量城市,倾听有关政府部门负责人、知名学者、企业家、港澳青年代表对于湾区融合发展的感悟与心声,甚至还对香港特别行政区第五任行政长官林郑月娥进行了专访,用鲜活的案例讲述湾区故事。

  在读特客户端中本次联动报道充分发挥技术优势,首次采用“飞卡联播”模式。用户点击可进入任一城市分页,跟随主播通过“短视频+图文”的方式云瞰城市、打卡景点,场景体验感、代入感、交互感强。

  联动报道突出前期策划

  陈建中坦言,制作团队异地分布增加了沟通成本和协作难度,为了使所有城市媒体制作团队同步接收信息,了解项目整体进展和规范,读特客户端活用线上会议、微信、在线文档、云盘、邮箱等在线工具建立联系。

  6月14日晚,前期策划小组开始根据主题撰写联动报道方案。方案确定后,将11座城市、25小时报道的视频素材要求及时间轴梳理好,分发给相关邀约单位并建立联络群。《香港商报》《澳门商报》《广州日报》和珠海传媒集团等城市主流媒体积极回应,迅速安排了精兵强将深度参与此次合作报道,跟进现场采访、拍摄素材、制作城市海报、配合修改文案等。

  报道形式多样、互动性强是此次联动报道的突出特点之一。为丰富联动报道的内容产品矩阵,创新浏览体验,策划者设计了一批鲜活亮眼的宣发海报,以视觉化方式彰显了不同城市的风土人情。“慢直播+现场报道+城市形象宣传片”组合的粤港澳大湾区11城联动报道,采用的是“主动策划+互动参与+联动造势”的方式,提升舆论引导力、报道吸引力和传播影响力。

  资源互补形成传播合力

  其实,早在2020年伊始,读特客户端就开始尝试策划推动多个城市、多家媒体同时开展联动报道。读特客户端也在逐步扩大参与媒体数量、规模和不断创新报道方式中总结出一套开展联动报道的经验。陈建中说:“通过多次练兵,我们已建立起全媒体、多平台立体内容发布网络,将采编指挥调度、重大选题策划、采访力量、稿件资源等统一起来。”

  “媒体采用联动方式开展报道,可实现平台共融、资源共享、传播共振。在人力、物力、资源相对定量的情况下,扩大节目来源,丰富节目内涵,大大提升了新闻生产能力和鲜活度,满足了各地媒体的不同诉求,实现1+1>2的裂变效应。”陈建中表示,未来的联动报道不仅要内容共享、技术共享、人才共享、渠道共享、成果共享,还要探索出盈利模式的共享,争取实现社会效益与经济效益双丰收。

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