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广西钦州新闻传媒中心: 因地制宜打造“四全”媒体

来源:中国新闻出版广电报 作者:田时胜 发布时间:2022-08-02 16:47
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  □田时胜

  媒体深度融合发展是当今世界媒体发展的大势所趋,是传统媒体在数字经济背景下提升整体实力和核心竞争力的关键一招。

  今年4月,广西钦州新闻传媒中心入选中宣部全国地市级媒体加快深度融合发展试点单位。这是因为广西钦州新闻传媒中心自2018年7月成为广西设区市首个新型全媒体机构以来,因地制宜实施“移动优先、协同三高(内容生产高质量、一流执行高效率、四倍绩效高回报)”发展战略,以“四全”理念推动媒体深度融合,大大提升了新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

  构建全程媒体:

  传播随时随地

  在信息与人关系日益多元的大背景下,任何一个新闻事件从发生到结束,从始至终处于传媒链条中。全程媒体突破时空尺度,零时差、“五加二”、“白加黑”,新闻播报由以前的“日报”变为即时随时。

  创新体制机制推动主力军挺进主战场。钦州新闻传媒中心成立之初面临最大的挑战是,报纸、广电行政体系设置、归口管理部门不同,自成体系、各自为政。中心以机构整合推动业务融合、以业务融合促进机构整合,在全力构建“3+2+N”(即《钦州日报》、钦州人民广播电台、钦州电视台3个传统媒体,钦州新闻网、中国·钦州政府网2家门户网站,“钦州此刻”客户端、“钦州发布”微信公众号、“钦州发布”政务微博和抖音号、头条号、视频号、B站、小红书等一批新媒体平台)矩阵基础上,以大部制组建新媒体中心,推动报、台、网、端、微、屏一体化,引领主力军全面挺进主战场。

  改革绩效考评用好“指挥棒”。中心改革绩效考评体系,推动评先评优和职级晋升向重实干、重实绩、重实效转变。兴趣小组和工作室推出的“身边的榜样”系列:从“站着睡着了”的钦州辅警陈嘉彦、撼动“国之重器”的中石油技术能手张磊,到带领群众“小康路上一个都不能少”的村党支部书记廖宝基、心向北京冬奥的全运会铁人三项个人冠军黄安琪、全国坡面障碍滑雪锦标赛冠军丁欣等,兴趣小组的小伙伴们与采访对象同吃同住同工作同训练,一个个可亲可敬的时代楷模跃然“纸”上,浏览量突破3000万,有效放大了主流价值影响力版图。

  激活用好人才这个“第一资源”。全面推行“首席制”(首席记者、首席编辑、首席主播、首席评论员),让专业的人干专业的事、专业的事由专业的人来干。“开年游钦州——带你打卡‘一江两岸’”“带你打卡钦州党史教育基地”“第一书记为乡村振兴代言”等重点策划,“主持人天团”集体出镜、沉浸式互动直播,极大增强了用户黏性。

  构建全息媒体:

  小屏带动大屏

  技术的迭代,让传播的形式愈加多元。全息媒体突破物理尺度,所有信息皆可变成数据,在手机端即时获取,小屏带大屏成顶流。

  坚持内容为王,借力技术赋能。钦州新闻传媒中心以打造3.0版融媒体指挥中心为引擎,借力5G、大数据、云计算、区块链、人工智能等先进信息技术,融入新闻生成、传播、服务全过程,虚拟主播播报两会,组建航拍大队,运用AR、VR技术拍摄热点新闻。考古直播“往事‘越’千年”,通过慢直播方式,让文物活起来,受到网民的热捧。

  及时发声有效发声,党心民意同频共振。今年3月,钦州市突发疫情,成为中高风险地区,中心全媒体第一时间进行权威信息发布、科普、辟谣,全网浏览量破亿,极大地稳定了民心、纾解了市民的恐慌和焦虑。其中,抖音号单条科普视频“疫情防控,钟南山有话说”浏览量1950万,单条微信“转扩,紧急通告”浏览量152万,实现“网罗天下”的传播效果。

  网上网下一体,内宣外宣联动。在钦州市委宣传部统筹下,钦州新闻传媒中心与抖音、今日头条合作“#钦州正当红”第一季话题讨论,通过广西首发抖音TopView摇动彩蛋、头条搜索品专、百万网红达人助力、优质图文输出、创意海报等多项资源强势曝光,推动城市营销出色“出圈”。“#钦州正当红”话题讨论把“贴纸+短视频”作为题眼,用小清新爱用爱转的方式破防,引导用户以最炫的视频或照片参与抖音贴纸挑战赛,并在广西区内率先使用抖音TopView开屏摇动彩蛋创新玩法,以裸眼3D模式展示美丽钦州的绿水青山,用沉浸式的创意互动方式吸引用户进入落地页。

  构建全员媒体:

  “一对一”变成“多对多”

  进入5G时代,一部手机就是一个传播平台。全员媒体突破主体尺度,从“我说你听”的一对多传播,变成了现在的多对多传播。打造全员媒体,抢占舆论制高点势在必行。

  坚持“开门办报”,走好全媒体时代群众路线。2021年,中国共产党百年华诞,中心结合党史学习教育,以增强员工“四力”为切入点,创新开展“网格扎根铸魂工程”。按照“网中有格、格中有人,人在格上、事在格中”的棋局,全力构建“2+1+1+N”(2名采编骨干、1名行政后勤人员、1名县级融媒体负责人、若干名乡镇街道通讯员)模式,打造“融媒+生态圈”,构建起群众离不开的渠道。今年上半年,中心在抖音平台发布短视频作品300多个,阅读量10万+作品100多个,百万+以上作品28个,其中阅读量4000万+作品一个。

  坚持“网格扎根”,帮助群众解决急难愁盼问题。中心打造“网格扎根铸魂工程”,成为连民心、接地气的信息枢纽。迄今为止,中心在钦州全市4个县(区)、66个乡镇街道、960个行政村布局全员网格扎根,探索群众“点单”、网格“派单”、记者“接单”机制,用心用情用力打通服务群众“最后一公里”,并通过“马上就帮”“曝光台”“记者调查”“你好,我的城·事”等民生栏目,直接帮助群众解决急难愁盼问题600多个。

  构建全效媒体:

  打造“信息一条街”

  分众化时代,用户画像越来越清晰,过去媒体做新闻只管播了、发了,却不知道谁在看、反响怎样。全效媒体却可突破功能尺度,通过大数据让媒体清楚地知道“圈”的粉是谁。因此,构建全效媒体,打造“信息一条街”,显得尤为重要。

  把“有意义”的做得“有意思”。1998年8月,钦州市浦北县平睦镇梁燕被养父梁贤江从路边捡回,取名“梁燕”。2004年,梁贤江腰椎增生旧病复发,没钱治疗瘫痪在床,6岁的梁燕扛起这个家,学习之余还学会编织补贴家用。2021年6月,梁燕大学毕业,她毅然选择回到大山里的母校平睦镇中心校当代课老师,继续照顾养父。2021年12月26日,钦州新闻传媒中心策划的全媒头条作品《长大后我就成了你!》,独家讲述中国2013年度特别关注孝心少年梁燕大学毕业后返乡教书的感人故事,引发全网关注。人民日报微博话题#那个捡来的女孩毕业回乡当老师了#冲上热搜第三位,阅读量1.93亿。全国137家媒体也同步跟进,数万网友在社交平台上跟评。正能量澎湃大流量,好声音变成最强音。

  把“我想说的”变成“您想听的”。打破过去媒体融合只要传统媒体与新媒体融合就大功告成的藩篱,打破媒体融合仅在主流媒体内部“单循环”的局限,构建国内外媒体双向奔赴的“双循环”新格局。中马“两国双园”的“中马投资合作旗舰项目”“中国—东盟合作示范区”“‘陆海新通道’重要节点”战略定位受瞩目,被列入国家“一带一路”重点建设项目。钦州新闻传媒中心依托《钦州日报》“国际姐妹报”马来西亚星洲日报的全媒体平台共同进行策划。推出“两国双园,漂洋过海来看你”第一、二季跨国直播,在海内外刷屏热传,钦州新闻网、马来西亚星洲网浏览量双双从100万飙升到1000万。中马“两国双园”声音因此传得更开、更广、更深入。

  “所当乘者势也,不可失者时也。”钦州新闻传媒中心将以入选全国试点为契机,在移动优先之路上推动媒体深度融合走深走实。

  (作者系广西钦州新闻传媒中心副总编辑)

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