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现代年轻人最喜欢读哪些传统文化作品?京东传统文化阅读数据告诉你

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:韩阳 发布时间:2022-09-23 10:42
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  本网讯 9月1日,以“无传统 不未来”为主题的第五届京东图书“传统文化月”活动启动,广大读者购买、阅读传统文化著作的热情持续高涨。而呈现在这股全民阅读热潮背后的数据,也清晰勾勒出了读者对于传统文化图书追求的脉络与跃迁。

  年轻人偏爱改编动漫影视 女性读者购书、带娃两不误

  在移动互联网时代,年龄依然是描绘全民阅读群像的重要参照。25岁以下的年轻人,是伴随着影视动漫等泛娱乐文化成长起来的一代,对改编为影视、动漫的传统文化图书最为偏爱。数据显示,16-25岁的年轻人较喜欢一些偏理论类的书籍,例如哲学、美学书籍,文艺理论、作品集等。

(数据来源:京东消费及产业发展研究院)

  26-35岁和36岁-45岁的读者,阅读兴趣更加多元,购书类别也相对分散,他们购书的目的可归纳成为自己和为孩子两类,主要包括古代典籍、名家经典、哲学美学图书、绘本童书、艺术培养、儿童文学等。

  46岁以上的读者群体,购书类目集中在书法、绘画、文房四宝相关的书籍上,如篆刻技法、美术考试、绘画理论、书法碑帖等类别的图书都比较多。56岁以上的读者,喜欢购买音乐、乐器方面的图书,如歌谱曲谱、二胡方面的图书。

  从性别来看,男女读者对传统文化的涉猎维度有所不同。25岁以下的男性读者比较喜欢绘画、书法字帖等,而女性读者更喜欢民族舞蹈之类的传统文化艺术图书。

  由于许多家庭中的女性承担了更多照顾家庭和育儿的责任,女性读者为孩子购书的情况比男性更加常见,26-35岁女性购买童书绘本、儿童期刊、幼儿启蒙、学前教育等启蒙益智童书较多,36-45岁女性购买儿童文学、儿童教育、励志成长的图书较多。

  不同学历读者偏好明显 高学历人群成为阅读“理论派”

  “一千个读者眼中,就会有一千个哈姆雷特。”学历和学识对阅读偏好的影响显而易见,也让用户对于优秀传统文化的接受方式更具多样化。

  初中及高中学历的读者普遍喜欢购买历史、经典动漫之类的图书。其中,初中学历男性读者还会购买中国哲学、字画字帖之类的图书,在购买古典文学方面,男性和女性读者的购买比例大致相同。高中学历男性读者偏爱购买套装书、字帖字画之类的书籍,女性读者则更喜欢购买文学文摘之类的书籍,高中学历的男性和女性读者同样喜欢影视作品,男性读者更乐于购买影视动漫,女性读者则更多购买影视文学。

(数据来源:京东消费及产业发展研究院)

  大学学历的读者喜欢购买古籍整理、影印善本之类的图书,男性读者对诸子百家、篆刻等类别的图书更感兴趣,女性读者则倾向于舞蹈、美术,及武侠小说类图书。研究生以上学历的读者喜欢购买历史、民族、考古、艺术史等理论性较强的书籍,男性读者喜欢历史类的图书,甚至包括考古、野史等,女性读者则更喜欢艺术、绘画之类的书籍。

  此外,值得关注的是,无论何种学历,女性对于儿童绘本、儿童教育等相关图书的购书比例及集中度都要高于男性。

  一线城市“文艺范儿” “小镇青年”爱动漫

  “百里而异习,千里而殊俗。”不同地区、城市的读者独特、个性的阅读习惯,造就了传统文化图书题材“百花齐放”的局面。

  一线城市的读者群体的阅读兴趣更为多元、广泛,各个品类图书比较平均,其中,在音乐、绘画、书法等和传统艺术有关的书籍需求较为突出;二线、三线城市读者的购书集中在经典传统、美学、园林景观、文房四宝、文体字画、文化刊物类等类别;

  四线、五线、六线城市的购书人群,更喜欢追求传统文化的立体化和形象化表达,对文房四宝、字画、工艺品、逸闻野史、字贴、篆刻、书法等类别的图书比较集中。


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